MARKA ROKU
Olaplex
A&M Premium Distribution
za innowacyjną koncepcję marki, sukces finansowy i popularność na całym świecie
Olaplex to marka produktów, które od 10 lat są dla kolorystów ubezpieczeniem włosów w trakcie zabiegów. Żaden inny produkt na rynku nie działa w taki sam sposób – to jest największy wyróżnik marki.
Jaka jest tajemnica sukcesu Olaplex?
Maciej Zawitkowski, Head of Sales OLAPLEX w A&M Premium Distribution: Sukces OLAPLEX tkwi w najwyższej jakości produktach, które stały się dla fryzjerów i ich klientów gwarancją zdrowych, mocnych włosów oraz bezpieczeństwa w trakcie zabiegów.
Na czym polega rewolucja w branży fryzjerskiej, której dokonał Olaplex?
Rewolucyjne są składniki opatentowane w kosmetykach Olaplex. Podstawą każdego produktu jest polimer Bis-Aminopropyl Diglikol, który odbudowuje, reprodukuje mostki dwusiarczkowe we włosach. Są to wiązania, stanowiące szkielet naszych włosów, które zostają naruszone podczas zabiegów chemicznych takich jak rozjaśnianie czy koloryzacja. Każdy z kosmetyków Olaplex, nie tylko nr 1 i 2, zawiera unikalne składy (3, 4, 5, 5P, 4P, 6, 7, 8, 9, 0), mające na celu dbanie o jakość naszych włosów. Poza pielęgnacją mamy także produkty pomagające stylizować włosy, jak nr 6 – wygładzający fluid, nr 7 – wspaniały olejek, lekki i łatwo wchłaniający się we włosy, czy mgiełkę unoszącą włosy u nasady, nadającą objętość Volume Mist.
W jaki sposób mała firma może zdobyć uznanie na całym świecie w ciągu zaledwie kilku lat?
Myślę, że podstawą jest zaufanie. Oddaliśmy w ręce fryzjerów produkt, którego byliśmy pewni – wiedzieliśmy w jaki sposób działa, jakie przynosi efekty i tę wiedzę przekazywaliśmy fryzjerom w formie przystępnej, prostej edukacji. Nie przecenialiśmy możliwości produktów, nie obiecywaliśmy rzeczy niemożliwych. Skupiliśmy się na tym, co jest istotą OLAPLEX – czyli odbudowie i ochronie wiązań dwusiarczkowych we włosach.
Jakie są sekrety Olaplex, które sprawiły, że stała się jedną z najbardziej pożądanych marek w branży fryzjerskiej?
Skuteczność działania i opatentowany polimer, który zawarty jest wyłącznie w produktach OLAPLEX. To właśnie on jest odpowiedzialny za odbudowę naszych włosów i ich ochronę w trakcie i po zabiegach fryzjerskich. Poza tym prosta, przystępna komunikacja i edukacja. Jesteśmy przekonani, że w naszym przypadku proste story było jednym z kluczy do sukcesów. Produkty OLAPLEX nie potrzebują złoconych opakowań czy gwiazd z pierwszych stron gazet w kampaniach, by być jedną z najbardziej pożądanych marek fryzjerskich. Są skuteczne i działają – to jest ich największa zaleta.
Aby zrozumieć sukces Olaplex, warto spojrzeć za kulisy i poznać historię samego założyciela marki. Kim jest człowiek stojący za Olaplex?
Historia OLAPLEX zaczyna się w garażu, z udziałem dwóch wybitnych chemików – dr Erick Pressly i dr Craig Hawker. W garażowym laboratorium powstawały próbki kosmetyków. Chemicy rozwozili je do salonów fryzjerskich. Erick Pressly i dr Craig Hawker z branżą kosmetyczną nie mieli nic wspólnego. Jak w takim razie stworzyli markę OLAPLEX? Zapalnikiem było spotkanie z Deanem Christalem, który w branży kosmetycznej pracował już od wielu lat. Potrafił w sposób precyzyjny określić z jakimi problemami się boryka, a oni z kolei mogli rozwiązać wiele z tych kwestii. W konsekwencji opracowali produkt, który zmienił oblicze branży fryzjerskiej.
Co było impulsem do stworzenia produktów, które w tak krótkim czasie zdobyły serca fryzjerów i klientów na całym świecie?
OLAPLEX powstał z pasji do nauki i miłości do włosów. Nie bez znaczenia były również trendy w branży fryzjerskiej – do dzisiaj odcienie blond (czyli wymagające rozjaśnienia) są numerem jeden, jeśli chodzi o koloryzację. Fryzjerzy szukali produktu, który naprawdę odbuduje włosy od wewnątrz i zapewni im ochronę, naukowcy szukali substancji, które mają takie działanie. W pewnym momencie miłość spotkała się z pasją i nauką – tak właśnie powstał OLAPLEX.
Czy istnieją jakieś przeszkody, które trzeba było pokonać po drodze?
Oczywiście, droga do sukcesu nigdy nie jest do końca usłana różami. Jedną z największych przeszkód były walki z producentami, którzy przypisywali swoim produktom działanie OLAPLEX (a właściwie polimeru Bis-Amino), co było absolutnie niezgodne z prawdą. OLAPLEX zapoczątkował w branży fryzjerskiej kategorię „bond builders”, niewiele produktów z tej kategorii faktycznie odbudowuje wiązania wewnątrz włosów. Często słyszymy pytania „który produkt działa jak OLAPLEX”? Odpowiedź brzmi – tylko OLAPLEX, bo tylko nasze produkty posiadają w składzie polimer Bis-Amino. Mimo wszystko, OLAPLEX pozostaje jedną z najczęściej podrabianych marek fryzjerskich na świecie.
Jakie innowacje i nowości przygotowuje dla swoich klientów?
Nie możemy zdradzić wielu szczegółów. Jeszcze w 2024 roku udostępnimy naszym klientom profesjonalnym wyjątkowe produkty do kilkuetapowego zabiegu w salonie – to będzie prawdziwa rewolucja!
Poza tym, od ponad roku OLAPLEX poszerzył swoją ofertę o produkty do rzęs i brwi. Odżywki LASHBOND i BROWBOND to produkty, które pomagają zadbać o piękną oprawę oka dzięki unikatowym mieszankom składników bez stosowania preparatów zawierających leki czy hormony. To krok, który pozwolił nam dotrzeć poza salony fryzjerskie i oswajać z marką OLAPLEX nie tylko fryzjerów i fanów pielęgnacji włosów.
Pamiętajmy, że obecnie marka OLAPLEX zawiera wiele wyjątkowych i niepowtarzalnych kosmetyków do pielęgnacji a także już i stylizacji włosów – są to po kolei nr 0,1, 2, 3, 4, 4P, 4C, 4D, 5, 5P, 6, 7, 8, 9, Volumizing Blow Dry Mist, LASHBOND, BROWBOND.
Co sprawia, że marka wyróżnia się spośród konkurencji i jakie są jej dalsze cele rozwojowe?
Jedną z największych wartości, jakimi możemy się pochwalić to zaufanie klientów. Każdy mililitr OLAPLEX użyty w trakcie zabiegów to swojego rodzaju polisa ubezpieczeniowa dla włosów i gwarancja sukcesu dla fryzjera. To zaufanie otrzymujemy już od ponad 10 lat i zrobimy wszystko, by ono wciąż rosło. To nasz największy cel.
…
OLAPLEX
Marka produktów, które od 10 lat są dla kolorystów ubezpieczeniem włosów w trakcie zabiegów. Dzięki opatentowanemu i jedynemu o takim działaniu polimerowi produkty OLAPLEX są w stanie odbudowywać zerwane przez różne czynniki (m.in. termiczne, chemiczne i mechaniczne) wiązania dwusiarczkowe wewnątrz włosów, dzięki czemu wzmacniana jest ich integralność i struktura, a włosy nie łamią się i nie kruszą. Niezbędny podczas rozjaśniania.
