Schwarzkopf Professional, rozpoczyna projekt „Mecenat Piękna”, który łączy inspiracje sztuką z działaniami edukacyjnymi i branżowymi skierowanymi do fryzjerów.
Mecenat Piękna to długofalowy projekt, którego celem jest redefinicja postrzegania zawodu fryzjera poprzez połączenie go ze światem sztuki oraz wartościami: troską, odwagą i profesjonalizmem. Inicjatywa powstała w oparciu o adaptację trzech dzieł sztuki ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie: „Portretu pięcioletniego amora” autorstwa Elisabetty Sirani, „W altanie” Aleksandra Gierymskiego i „Autoportretu w zbroi” Jacka Malczewskiego – których znaczenie zostało przełożone na język współczesnego fryzjerstwa i stanie się fundamentem komunikacji marki przez cały rok. Marka przyjęła również te trzy obrazy w adopcję, włączając wsparcie dla dziedzictwa kulturowego w ramy całego projektu. Projekt został zaprezentowany szerokiej publiczności podczas wydarzeń branżowych oraz będzie rozwijany poprzez działania edukacyjne, contentowe i społeczne, angażujące środowisko fryzjerskie w całej Polsce.
Sztuka jako punkt wyjścia do rozmowy o zawodzie fryzjera
Mecenat Piękna nie jest projektem artystycznym w klasycznym rozumieniu. To świadome wykorzystanie sztuki jako języka, który pozwala opowiedzieć o pracy fryzjera w sposób głębszy i bardziej znaczący – jako o zawodzie łączącym rzemiosło, kreatywność i relację z drugim człowiekiem.
Fryzjerstwo to znacznie więcej niż usługa. To zawód oparty na kreatywności, empatii i odpowiedzialności za to, jak ludzie czują się sami ze sobą – mówi Gracjan Duda, Marketing Manager Schwarzkopf Professional. Fryzjerzy każdego dnia pomagają budować pewność siebie, wyrażać osobowość i odkrywać piękno. Właśnie dlatego postrzegamy ich jako artystów, którzy poprzez swoje rzemiosło realnie wpływają na życie innych. Mecenat Piękna powstał, aby tę rolę docenić, pokazać jej wartość i inspirować do patrzenia na fryzjerstwo w szerszej perspektywie.
Wpływ na branżę i społeczność
Mecenat Piękna ma ambicję wyjść poza standardowe działania marketingowe i stać się platformą budowania środowiska fryzjerskiego wokół wspólnych wartości. Projekt zakłada stworzenie społeczności fryzjerów, którzy nie tylko rozwijają swoje umiejętności, ale również świadomie budują jakość relacji z klientami, podejmują odważne decyzje twórcze i prowadzą swoje biznesy w sposób profesjonalny i odpowiedzialny. Dzięki temu Mecenat Piękna ma realny potencjał wpływania na kierunek rozwoju całej branży – nie poprzez produkt, ale poprzez zmianę sposobu myślenia o zawodzie.
Beata Burchard
Regional E-Commerce Manager Henkel Beauty Care Professional
Od lat obserwuję, jak marki budują długofalowe partnerstwa z instytucjami kultury, takimi jak Rijksmuseum w Amsterdamie czy Tate Modern w Londynie. Te przykłady zainspirowały mnie do poszukania idei, która pozwoliłaby Schwarzkopf Professional wyjść poza komunikację produktu i stać się inicjatorem ważnej zmiany społecznej. Kiedy pojawiła się możliwość adopcji dzieł sztuki z kolekcji Muzeum Narodowego w Warszawie, dostrzegłam w niej szansę na stworzenie pomostu między światem kultury a biznesem. Wokół „zaadoptowanych” dzieł stworzyliśmy koncept Mecenatu Piękna, platformę opartą na wartościach troski, odwagi i profesjonalizmu. Dzięki temu projektowi Schwarzkopf Professional nie promuje swoich produktów, ale aktywnie buduje prestiż branży i inspiruje do nowego spojrzenia na swoją rolę we współczesnym świecie.